Dieses Instrument basiert auf der wissenschaftlichen Erkenntnis, dass alle Erfahrungen, Kontakte etc unter dem Markennamen individuell subsumiert werden.
Die Einstufung des Markennamen und Bewertung zur Notwendigkeit zu einer Veränderung ermöglicht eine erste Bewertung der Marke hinsichtlich strategischer Wirkungsfelder von Neustart mit neuem Namen aufgrund von Vertrauensverlust und Gleichgültigkeit, Re-Positionierung und Re-Fokussierung bis hin zu Stärken stärken.
Dieses Instrument ist bei bestehenden Kunden und Kontakte, Mitarbeitern wie auch repräsentativ im eigenen oder zukünftigen Geschäftsfeld einsetzbar.